微信要今日头条化?这绝对是自媒体的坏消息

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微信要今日头条化?这绝对是自媒体的坏消息
* 来源 :http://www.pianoreviewhub.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-11-17 08:16 * 浏览 :

  此事不是空穴来风,而且事出有“因”。这个“因”是什么,我们无从得知产品设计者是怎么想的,但根据微信的处境和目前的市场格局来看,应该有以下几点:

  1. 微信的营收压力。虽然微信浑身都是宝,但如何金白银是另一回事。而且腾讯越来越看重广告收入,从拥有每天几十亿流量的微信订阅号着手,更多广告收入,顺理成章。除了广点通卡片和互选广告,还有什么办法?

  2. 社交媒体和内容平台的智能分发转型。如今中国的新闻咨询客户端几乎全盘“今日头条化”,没人能够掩耳盗铃忽略技术带来的冲击,引入智能算法,让机器代替人工进行内容分发已经是共识。微信是否也要跟进?

  信息流更容易可以带来更多广告位。今日头条的信息流中,每四条普通内容之后就会插入一条广告,比例高达20%;微博热门内容中,第一条广告出现在两条普通内容之后,之后每隔6条普通内容就会插入一条广告。日均PV达到30亿的微信平台,信息流后的广告潜力有多大?不言而喻。

  信息流的另外一个可能性在于智能分发的想象空间。“看一看”就是微信介入内容分发、引入智能算法的小试牛刀,不过看市场反应,估计效果并不理想。那么在现有订阅号的基础上效果会不会更好?有可能。

  但是微信订阅号转型信息流,无疑是一着险棋。新榜向业界人士征求对于此事的看法时,持反对意见者不在少数。

  某种程度上,如果这么做,微信此举无异于放弃自己的特色和优势,让自己加入到今日头条、微博等信息流产品的混战。同时,此举将会对现有的微信内容生态造成巨大冲击,而过去几年内容创业者对微信的依赖与尊重都将面临巨大。

  内容创业大潮自微信号而起,而非始于微博、今日头条及更早之前的新闻客户端等平台,核心原因在于微信平台的去中心化原则以及不与开发者分利。

  简单点说,微信,第一不做流量分发,做得好坏完全靠你自己,能者多得;第眼红,你赚得再多我也分文不取,不用担心被“敲竹杠”。

  还有一点,号是具有品牌效应的,这一点连微博都望尘莫及,其它内容平台之所以不受内容创业者重视,于此密切相关。

  举个形象点的例子,本来做号就像是开门店的,每家都可以根据自己的品味装扮自家小店,提供符合用户口味的服务。门店和用户一来二往就会变成熟人,建立信任关系,我了解你,我也相信你。

  广告主正是看到这一点,才看重号的渠道价值。而运营者也可以在信任关系的基础上,做更多的事情,比如卖商品,卖课程,做活动。

  但变成信息流,无异于把所有人都扔到大街上,从此都变成摆地摊的了。对于号的品牌化,将会是致命打击。

  在比较公平的规则和可预期的高收入下,一波又一波人投入微信生态,贡献内容,吸引用户,开发商业。这也是微信之所以能成为中国互联网最大、最繁荣的生态群落的原因。

  如果消息属实,那么这将是继订阅号折叠之后最重大的改变。细思极恐的是,信息流之后,微信还会有进一步的动作,那么此前的去中心化和不争利原则就岌岌可危。微信会涉足流量分发吗?微信会定向扶植账号吗?以后发广告是不是都要向交过费了?粉丝量还有没有用?

  虽然有相关渠道此事并非空穴来风,但并未证明微信会即刻上马。我们倾向于认为,这只是目前微信内测的一个方案,但不代表必定如此。

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